Ara-barotra isan-karazany ny entana

Ny orinasa, izay vaovao fampitomboana karazana vokatra dia tokony hiresaka fanontaniana momba ny vokatra ny portfolio.

Entana isan-karazany - dia nisy vondrona ny vokatra izay mifandray akaiky amin'ny samy izy ny fitoviana ny fandidiana, tombontsoa vondrona ny mpanjifa, karazana fahatsapana ara-barotra ny orinasa na ny vidiny isan-karazany.

Ohatra, ny mpanamboatra assortimetnom "Revlon" dia vondrona ny makiazy: "General Motors" - fiara, "Panasonic" - TV sy ny horonan-tsary.

Ny vokatry politikan'ny ny tombontsoa lehibe indrindra dia ny vokatra vondrona izay manao asa mitovy.

Ny vokatra isan-karazany dia miavaka amin'ny izany teny toy ny Latitude (isan'ny natolotra vokatra sokajy), ny lalina (ny isan'ny zavatra ao amin'ny vondrona tsirairay), saturation (vokatra fitomboan'ny eo koa ny vaovao vokatra), firindrana (Product akaiky ny orinasa mpamokatra entana dingana, fitsinjarana fantsona, ny farany mpanjifa) rationality ' (fahafahana hanome fahafaham-po ny mpanjifa), fahamarinan-toerana (ny fahafahana hihaona tinady), fanavaozana (fahafahana hihaona amin'ny ilain'ny mpanjifa miovaova).

Latitude, izay mampiavaka ny isan-karazany, isan-karazany ny vokatra ho mpanjifa fepetra takiana mba hampaherezana azy ireo mba hividy amin'ny toerana iray. Raha toa ny orinasa mamokatra vokatra maro vondrona, dia ny mahakasika ny entam-barotra nomenclature. Ao amin'ny famokarana maro vokatra vondrona misahana ny maro lehibe orinasa, "Avon" (ao amin'ny isan-karazany izay ahitana telo vokatra vondrona: makiazy, tokantrano entana, firavaka), "Samsung" (vondrona ny lahatsary sy ny TV teknisianina, TOKATRANO ENTIN, fifandraisan-davitra trano), " Procter & Gamble "(izay mahaforona ny karazana vondrona enina vokatra: ny vovon-tsavony, fanary diapers, toothpaste, deodorant, savony, kafe).

Ny halalin'ny vokatra isan-karazany - dia ny fahafahana hihaona amin'ny ilain'ny mpanjifa samihafa fizarana amin'ny karazana entana manokana. Ohatra, ny toothpaste mety hamidy amin'ny fonosana hafa amin'ny toetra isan-karazany sy ny sangan 'asa.

Ny saturation ny vokatra isan-karazany - dia ny koa ny vokatra vaovao ao anatin'ny efa misy isan-karazany, ny vaovao efa be ny vokatra hafa noho ny efa misy ireo. Izany mitranga rehefa mafy dia mikatsaka ny ho mpitarika, entana afaka mba tsy haka aina amin'izay teknolojia, miezaka mba hisorohana ny fitomboan'ny fifaninanana. Ohatra iray ny saturation avo isan-karazany dia ny "Procter & Gamble", izay tokony ho roa-polo mamokatra karazana ny vovon-tsavony.

Saturation isan-karazany mitarika ho amin'ny fitomboan'ny vola lany, fa dia ilaina foana lisitra, manova vokatra. Misy loza ateraky ny oscillation fizarana. Noho izany, ny vokatra ao amin'ny portfolio-barotra dia mitaky fitantanana voahevitra foana ny profitability ny orinasa sy ny ady amin'ny mpifaninana mahomby.

Management vokatra isan-karazany - dia ny fandrindrana ny asa isan-karazany: feno tsena fikarohana, famolavolana, siantifika sy ara-teknika ny asa, ny fandaminana ny varotra, dokam-barotra, asa, mandrisika tinady. Ny pitsiny io asa dia avy ampy pitsiny ny fanakambanana ny singa rehetra. Raha manao tsy izany, dia ny orinasa tsy takatry ny hamokatra ny vokatra fa ny mpanjifa mila, ary izay mety tsara ho an'ny indostria ny famokarana ny antokony. Marketing mahita toe-javatra izany ho toy ny mivantana mifanohitra ny zavatra tokony atao raha ny marina mba hahazoana fahombiazana.

karazany fitantanana ny tanjona dia ny hamokatra ny mpanjifa vokatra fepetra arahana, ny famindrana ny tetikasa sampan-draharaha sy ny fanaraha-maso ny nitranga fahiny fa nentina ho any amin'ny mpanjifa ny fepetra. Amin'izany fomba izany ihany no mety ho fahendrena ny vola ao amin'ny fanovana ny vokatra, fa tsy mandany vola amin'ny dokam-barotra entana lany andro. karazany no nitarika ny fitantanana ara-barotra mpitantana.